uitgaven aan mobile advertising verdubbeld

Uitgaven aan mobile advertising en search sterk gestegen

In de reisbranche, de retail en de financiële sector hebben adverteerders in 2016 samen 25 procent meer aan zoekmachinemarketing uitgegeven dan in het jaar daarvoor.

De uitgaven aan mobile advertising zijn bijna verdubbeld (92%), terwijl die aan advertenties op tablets op alle fronten (CPC en Ad Spend) met gemiddeld 3 procent zijn gedaald. Daarnaast heeft deze groep van adverteerders in 2016 hun uitgaven voor Google Product Listing Ads verdubbeld (99%).

Dit blijkt uit de derde Nederlandse searchstudie die adviesorganisatie Deloitte heeft uitgevoerd in opdracht van de brancheverenigingen IAB Nederland en DDMA. Alle resultaten en conclusies over paid search advertising zijn gebundeld in ‘IAB & DDMA Report on Paid Search Advertising 2015-2016’.

Budget zoekmachinemarketing blijft stijgen

De budgetgroei van 25 procent is vooral veroorzaakt door de significante stijging van mobiele zoekopdrachten via Google en desktopzoekopdrachten via Bing. Als gevolg van de relatief lagere kosten per klik (CPC) van mobiele advertenties en Bing’s algehele CPC, zijn de tarieven voor zoekmachinemarketing slechts licht toegenomen (5%).

Google en mobile advertenties meest populair

Ook in 2016 behaalde de betaalde zoekresultaten op mobiel een duizelingwekkend gemiddelde groei van 92 procent. Desktop presteerde duidelijk minder met een gemiddelde groei van 8 procent. Dit terwijl adverteren op tablet in 2016 op alle fronten (CPC-klikken en Ad Spend) daalde met een gemiddelde van 3 procent. Deze daling is een gevolg van een afname in populariteit van de tablet. In het laatste kwartaal van 2016 hebben adverteerders 33 procent van hun Google-searchbudget op mobiele advertenties ingezet. Dit in tegenstelling tot Bing, waar maar 8 procent van het searchbudget mobiel is gespendeerd.

Google Product Listing Ads populair

Sinds Google is gestart met het tonen van Product Listing Ads (PLA’s) in de zoekresultaten, is deze vorm van adverteren sterk in populariteit gestegen. Over heel 2016 is de besteding van adverteerders op PLA’s zelfs met 99 procent gestegen. PLA’s kunnen momenteel alleen worden gebruikt in de retailsector, die momenteel meer dan 31 procent van zijn searchbudget aan deze vorm van zoekmachinemarketing uitgeeft. Met als gevolg dat 46 procent van alle traffic via deze vorm van online adverteren wordt gegenereerd.

Merknaam- versus niet-merknaamzoekwoorden

Adverteerders spendeerden in 2016 meer budget aan niet-merknaamzoekwoorden (25%) dan aan merknaamzoekwoorden (16%). Door de groei van het aantal clicks bij niet-merknamen ten opzichte van merknamen is de CPC voor merknamen met 10 procent gestegen en die voor niet-merknamen met 3 procent gedaald. Terwijl de CPC-prijzen van niet-merknaamzoekwoorden in tegenstelling tot Google bij Bing relatief goedkoper, zijn de merknaamzoekwoorden bij Bing duurder.

Het onderhavige onderzoeksrapport kun je downloaden in de rubriek ‘Whitepapers’ op CustomerTalk.

Bron: CustomerTalk
Share on FacebookTweet about this on TwitterShare on LinkedInShare on Google+Email this to someone

Geef een reactie

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Verplichte velden zijn gemarkeerd met *