Alibaba oprichter Jack Ma wil dat er een internationaal online verkoopplatform komt. Dat zou de band tussen landen kunnen versterken, zo vertelde hij op het Boao Forum for Asia (BFA). ‘Commercie is de beste manier om mensen tot elkaar te brengen.’
Hoe val je op in tijden van content shock?
Van elk poezenplaatje was er een toen ik in 1996 voor het eerst het internet op ging. Alles wat je online vond, was geweldig, al is het maar omdat er nog niet zo gek veel te vinden was. Tegenwoordig kan ik geen website openslaan, of ik zie de Grumpy Cat. Mark Schaefer schreef er in 2014 al over: de content shock, een teveel aan aanbod. En op dit moment zitten we precies in die situatie.
Lees meer…
In een tijd waarin binnen Dialogue Marketing ‘customer centricity’ en ‘engagement’ urgente thema’s zijn, is er een interessante en misschien wel belangrijk rol weggelegd voor de app: de location based app, welteverstaan.
De gemiddelde Westerse mens wordt ongeveer 5000 keer per dag blootgesteld aan advertenties. Waaronder online banners. Héél véél banners. Ze staan vaak vol in het zicht. Maar geeft dit eigenlijk garantie dat ze überhaupt worden gezien? Dat is zeer de vraag. Dit eyetrackingonderzoek vertelt je er meer over.
Lees meer…
De omzet in euro’s van reclamebureaus en advertentie-exploitanten steeg in het vierde kwartaal met 3,5%. Mede hierdoor heeft de reclamebranche het jaar 2015 met een omzetstijging van 2% afgesloten. In het eerste half jaar van 2015 was de omzetontwikkeling nog negatief.
Dit maakt het Centraal Burau voor de Statistiek (CBS) vandaag bekend in de Kwartaalmonitor Zakelijke Dienstverlening.
Google AMP is van start gegaan en ik denk dat dit veel gaat betekenen voor adverteerders, niet alleen journalisten. Google AMP is een manier om artikelen sneller te laten verschijnen op mobieltjes, zodat je niet meer ellenlang hoeft te wachten als je op iets klikt dat je interessant vindt. Dit moet zorgen – net als Facebook Instant Articles – dat het aantal afhakers drastisch afneemt en het lezen van artikelen sterk toeneemt.
Sta jij bekend als één van Nederlands meest duurzame merken? Word je geroemd om je maatschappelijke bijdrage, je innovaties of andere zaken die de wereld ‘typisch jouw merk’ vindt? Dan heb je een sterke positie: je bent herkenbaar en onderscheidend in de markt. Lees meer…
Google overweegt adverteerders gegevens als e-mailadressen van hun klanten te laten aanleveren om hen in staat te stellen die klanten gericht te benaderen. Dat melden bronnen van The Wall Street Journal.
Een instameet of emptymeet is een ontmoeting en/of wandeling voor Instagrammers met een passie voor fotografie. Vaak hebben deze Instagrammers een bovengemiddeld aantal volgers en worden zij beschouwd als zogenaamde Influencers. Bij het organiseren van een Instameet nodigen organisaties hen uit op plekken waar je normaal gesproken niet komt of mag komen. In het geval van een museum kan dit ook buiten openingstijden zijn, waardoor de groep alle tijd en ruimte heeft om een unieke foto te schieten.
Het organiseren van een Instameet is bij uitstek geschikt voor organisaties die bezig zijn met beeld. Wat komt er allemaal kijken bij het organiseren van zo’n Instameet. Madieke Buijtenweg van New Sales Company gaf antwoord op deze vragen: “Bij het organiseren van een Instameet komen een aantal belangrijke aspecten kijken. Zo is de groep Instagrammers die je uitnodigt voor een Instameet natuurlijk bepalend voor de doelgroep die je gaat bereiken. Hierbij is het belangrijk dat je niet alleen kijkt naar hoeveel volgers een Instagrammer heeft, maar ook naar de band met zijn/haar volgers, zoals engagement en interactie.”
Lees hier het complete artikel
Een van de meest recente technologische innovaties is blockchain. Sommigen spreken zelfs over een blockchainrevolutie. Wat is het eigenlijk en wat kun je ermee als marketeer? Wat kan de technologie voor je organisatie en businessmodel betekenen? Voor het Platform Innovatie in Marketing (PIM)-evenement over blockchain waren we te gast bij Copernica in Amsterdam. De Nederlandsche Bank, Deloitte en de Rabobank namen ons mee in de gloednieuwe wereld van blockchain. Lees meer…
Disruptie door entree Facebook in advertentieland
Facebook is op zoek naar meer waarde voor de gebruikers. Waar we stiekem wachten op de battle tussen LinkedIn en Facebook als het gaat om vacatures, zien we nu snel de Facebook Marketplace worden uitgerold en we kunnen dus ook de battle Facebook versus Marktplaats tegemoetzien.
Facebook Marketplace houdt in dat gebruikers gemakkelijk advertenties kunnen plaatsen in een separate omgeving (zonder hiervoor een aparte app te hoeven downloaden) en hiermee veel potentiële kopers in hun lokale gemeenschap kunnen bereiken. Als zoeker kun je de advertenties zowel in de app als op desktop bekijken. De charme ervan is dat je enerzijds toch al op Facebook zit, en het dus geen moeite is om door te schakelen, anderzijds heeft Marktplaats in Nederland wel een uitermate dominante positie. Dat heeft Ebay ook ondervonden toen ze Marktplaats wilden verdringen, wat niet gelukt is. Dus overname was de enige optie. En zelfs tot op het niveau dat Ebay in Nederland nog steeds niet veel voorstelt.
De Marketplace van Facebook heeft een sterke regionale én sociale component waarbij je dus advertenties uit je netwerk (direct of tweedelijns) sneller zult zien dan die van vreemden. En er zijn gewoon categorieën, die echter nu logischerwijs nog maar beperkt gevuld zijn.
Facebook versus Marktplaats en Funda
Wat gaat dit betekenen voor de business modellen van de giganten Marktplaats (goed voor miljoenen views per dag met dito inkomsten) en voor de monopolist Funda, die tot op de dag van vandaag particulieren niet toestaat te adverteren op haar dominante platform? Waar trouwens ook niet alle makelaars blij mee zijn.
Facebook heeft een idiote penetratie in Nederland, daar kan Funda alleen maar van dromen. Maar kan Facebook het aantrekkelijk genoeg maken (prijs is een issue bij Marktplaats en particulieren kunnen niets op Funda) om advertenties te plaatsen? En hoe gaan zij het business model uitrollen, in de scheiding tussen particuliere advertenties en bedrijfsmatig/gesponsorde versies? Als je nu iets wilt verkopen dan zou ik snel Facebook opzoeken, nu val je nog op.
Volume is key
Ervaring uit het verleden leert, dat als je gebruikers frustreert door hetzij toegangsbeperkingen, hetzij gebruiksissues of prijsproblemen en er presenteert zich een goed alternatief, dat de overstap snel gemaakt is. Bij de meeste startups lukt het niet, amper of laat om volume te krijgen. Dat probleem kan Facebook niet hebben, dus hun slagingskans is vanaf de start al veel hoger. Maar ook Facebook kan zich verslikken; het oude V&D adagio “wij zijn alles voor iedereen” werkt niet meer. Dus ook Facebook moet uitkijken met het fragmenteren van de functies en aandacht, een overstap is snel gemaakt.
Wat betekent dit door bedrijven? Nu nog niet veel. We hebben er zelf een advertentie opgezet voor één van onze trainingen, uit principe, maar ik verwacht daar niet veel van. Het is een C-to-C platform vooralsnog. Dat is de kracht en als je dat weghaalt dan loop je snel het risico de hoofddoelgroep van je te vervreemden.
Maar de Peer to Peer gedachte van nu sluit wel goed aan bij dit verhaal. Alles waar nu een intermediair tussen zit (huizen/bedrijven/auto’s wellicht) kan op een andere manier worden ingedeeld. Ik denk dat in Amsterdam er wat mensen met de billen bij elkaar zitten om te zien hoe dit gaat lopen. Er zijn al veel voorbeelden van bedrijven die lang hebben gedacht dat ze onaantastbaar waren totdat iemand daar niet in geloofde en ze inpakte. To be continued.
Bron: Stefan Schuyleman, GetBright
